Конец 2014 года на рынке бытовой техники отметился резким изменением курса доллара. Импортные товары значительно подорожали. На фоне обесценивания рубля потребители активно скупали всю бытовую технику, в том числе холодильники.

Спрос на холодильники «Бирюса» в низкий сезон был сравним с продажами в период начала летнего сезона. С декабря 2014 и весь 2015 год из-за высокого курса валют техника российского производства увеличила свою долю на рынке.